22 januari 2025

Waarom investeren in marketing juist nu belangrijk is

In uitdagende tijden is het noodzakelijk om kosten te besparen, maar vaak wordt marketing als eerste op het hakblok gelegd. Juist daarin maken veel organisaties een cruciale en kapitale fout. Marketing is niet zomaar een kostenpost, het is de motor die je bedrijf zichtbaar houdt, zelfs wanneer de markt onzeker is. Wanneer je concurrenten stilvallen, ligt er voor jou juist een kans om op te vallen. Door te blijven inzetten op marketing laat je je klanten zien dat je er bent, vertrouwen uitstraalt en klaarstaat om te leveren. De cijfers ondersteunen dit ook: bedrijven die consequent blijven bouwen aan hun marketingstrategie tijdens crises, komen er sterker uit.

Kijk bijvoorbeeld naar:

– KLM tijdens corona. Terwijl de luchtvaartsector zware klappen kreeg, bleef KLM communiceren over betrouwbaarheid en klantgerichtheid. De campagnes zoals “Ready to fly safely” gaven klanten vertrouwen, zelfs in onzekere tijden.

– Heineken verhoogde zelfs zijn reclame- uitgaven tijdens een economische dip. Terwijl concurrenten zoals SABMiller terugschroefden, bleef Heineken zijn merk promoten, onder andere met de wereldwijde campagne “Open Your World”. Het resultaat? Een versterking van hun marktleiderschap.

– Bol.com, dat tijdens de financiële crisis van 2008 strategisch bleef investeren in advertenties. Terwijl anderen kostenbesparingen doorvoerden, werd Bol.com de plek waar consumenten terecht konden voor voordelige en betrouwbare aankopen. Deze aanpak zorgde voor een enorme groei in marktaandeel.

Stoppen met marketing is alsof je de lichten uitdoet in een volle winkel. Je bent er misschien wel, maar niemand ziet je.

Mijn advies als ervaren videoproducent, marketeer en ondernemer; gebruik moeilijke tijden als een kans om voorop te lopen. Zet in op slimme, effectieve campagnes en toon je veerkracht. Klanten onthouden wie er was toen het er écht toe deed. En als jij het niet doet, doet je concurrent het wel.

Wil jij knallend het nieuwe jaar in met een sterke online zichtbaarheid? Als TV-professionals maken we al jaren video’s die vuurwerk opleveren en blijven hangen.

Check onze website: MADE BY MEDIA We wensen iedereen een sprankelend en succesvol 2025 vol mooie verhalen!